當前位置：不管是熱泵企業(yè)還是經(jīng)銷(xiāo)商都積累了自身的發(fā)展經(jīng)驗，加深了對行業(yè)發(fā)展趨勢與市場(chǎng)消費需求的了解。在過(guò)去的一年，熱泵商用機市場(chǎng)表現良好，不分淡旺季，因其明顯的節能、舒適優(yōu)勢廣受市場(chǎng)認可。消費者對熱泵產(chǎn)品的認知度得到了很大的提升，*初的簡(jiǎn)單嘗試逐步轉向為口碑營(yíng)銷(xiāo)，消費者的消費理性增強，口碑營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢與效果明顯。與此同時(shí)，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新與規?；a(chǎn)都取得了明顯的進(jìn)步與完善，市場(chǎng)差異化優(yōu)勢制勝市場(chǎng)趨勢明顯，這些優(yōu)勢的積累都為熱泵熱水器在2014的發(fā)展奠定發(fā)了展基礎。
比較優(yōu)勢——南北市場(chǎng)的剛性需求
空氣能的發(fā)展使產(chǎn)品已經(jīng)在全國很多大城市和發(fā)達城市，站穩了腳跟，并呈現出蓬勃發(fā)展的勢頭。和各目前所有的熱水器比較優(yōu)點(diǎn)還是空氣能多的。
燃氣熱水器，污染，水溫不穩定，時(shí)高時(shí)低，安全數系低，使用約6年，設備價(jià)一般在2000左右(三口之家)；電熱水器，能源的緊張，電價(jià)的上漲，漏電安全系數低，使用約6年，設備價(jià)一般在2000左右(三口之家)；太陽(yáng)能熱水器，安裝的局限性，頂樓可以裝，其余不好裝，全年的陰雨約占三分之一，三分之一要用電來(lái)加熱，維修率高，使用年限約10年，設備價(jià)格在4000元左右(三口之家)；空氣能熱水器，安裝不受任何影響，一樓到頂樓都可裝，室內室外都可以裝，朝南朝北朝東朝西都可以裝。售后維修率低，有太陽(yáng)下雪下雨都可以加熱，不受天氣影響，使用年限15年，設備價(jià)格在5000元左右(三口之家)。空氣能熱水器的節能節約效應，體現在消費者持續使用之后，幾乎可以把初始的投資成本賺回來(lái)，此外，消費者在使用過(guò)程中，沒(méi)有安全的后患，對環(huán)境也沒(méi)有影響。
南方市場(chǎng)：一直以來(lái)南方二三級市場(chǎng)的消費者求“新”意識就很濃烈，必然帶動(dòng)南方二三級市場(chǎng)空氣能熱水器的市場(chǎng)發(fā)展。南方地區，尤其廣東、江蘇、浙江的經(jīng)濟發(fā)展*為快速，而快速的原因是地方工業(yè)企業(yè)較多，環(huán)境污染也是*為關(guān)注的問(wèn)題，在居民消費基礎逐步雄厚之際，自然會(huì )想到使用節能、環(huán)保的產(chǎn)品，空氣能熱水器就具備了要求。
北方地區：據悉，我國北方地區的賓館、酒店、醫院、工廠(chǎng)等場(chǎng)所將成空氣能熱水器占領(lǐng)北方市場(chǎng)的先鋒。在技術(shù)性能穩定與節能程度保證的前提下，商用熱泵熱水器應用的明顯效益與低成本將使商用熱泵熱水器在北方市場(chǎng)發(fā)展迅速。而由此也將進(jìn)一步帶動(dòng)熱泵熱水器在北方市場(chǎng)認知度的提升及家用市場(chǎng)的發(fā)展。隨著(zhù)熱泵熱水器技術(shù)創(chuàng )新的進(jìn)一步突破，熱泵熱水器在北方采暖、浴室的應用要求的高溫將獲得突破，北方市場(chǎng)廣闊的采暖需求空間將是熱泵熱水器發(fā)展的無(wú)限藍海。
標準優(yōu)勢——刺激規模生產(chǎn)與技術(shù)升級
2013年10月國家“熱泵熱水機（器）能效限定值及能效等級”標準的正式實(shí)施，熱泵市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì )趨向有序，將**市場(chǎng)取得新進(jìn)步。2008年頒布了GB/T21362-2008《商用》、2008年頒布了GB/T23137-2008《家用》、2008年月，北京中冷通質(zhì)量認證中心推行《CRAA認證》。2009年8月30日，由科技與企業(yè)雜志社、全國家用電器技術(shù)標準化委員會(huì )、中國家用電器研究院及部分生產(chǎn)企業(yè)等單位聯(lián)合成立《中國空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟》，這些標準的逐步完善，都見(jiàn)證了行業(yè)成長(cháng)的腳步聲。
隨著(zhù)勞動(dòng)力成本的增加和熱泵熱水器行業(yè)技工的缺失，那么中小企業(yè)留下的利潤空間必將越來(lái)越小，大量的中小企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)。為此，將會(huì )使整個(gè)行業(yè)的規?；a(chǎn)與技術(shù)創(chuàng )新將進(jìn)一步取得突破，家用市場(chǎng)的競爭與商用市場(chǎng)的差異化將更為明顯。近來(lái)年，一些熱泵熱水器企業(yè)廠(chǎng)房、工業(yè)園區建設加快，隨著(zhù)生產(chǎn)工藝的進(jìn)步和先進(jìn)生產(chǎn)設備的引進(jìn)，熱泵熱水器行業(yè)的大規模生產(chǎn)成為必然。熱泵熱水器企業(yè)的產(chǎn)能不斷擴大，必將帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的大幅度下降。
“熱泵熱水器”之所以在熱水器行業(yè)中大放異彩，取勝之道在于“節能、安全、舒適”的綜合優(yōu)勢明顯。而熱泵技術(shù)升級創(chuàng )新也不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，感溫變頻技術(shù)就是*明顯例證。據介紹，感溫變頻技術(shù)是一種智能化技術(shù)，當氣溫高時(shí)，降低運行功率，達到*節能省電效果；當氣溫低時(shí)，加大運轉功率，保證機組*有效吸熱狀態(tài)。這種技術(shù)能確保壓縮機常年保持*佳的工作狀態(tài)，延長(cháng)壓縮機壽命；另外，它比一般的熱泵熱水器更節能。所以，應用了感溫變頻技術(shù)的產(chǎn)品，應用于熱泵熱水器將能更大程度上的提高產(chǎn)品的使用年限與節能程度。
此外，開(kāi)發(fā)細分市場(chǎng)的創(chuàng )新產(chǎn)品的企業(yè)將**熱泵熱水器的市場(chǎng)前沿。如：高溫熱泵、低溫機、多功能機、微型機、一體機等機型將成為市場(chǎng)關(guān)注的“新風(fēng)尚”。
渠道優(yōu)勢——專(zhuān)業(yè)性增強深度與廣度加大
分析熱泵熱水器目前的經(jīng)銷(xiāo)商，主要有空調經(jīng)銷(xiāo)商渠道、太陽(yáng)能熱水器渠道、只專(zhuān)做的熱泵渠道。在整個(gè)行業(yè)技術(shù)成熟欠缺、市場(chǎng)成熟度有限的前提下，市場(chǎng)一線(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商技術(shù)的水平與層次對于市場(chǎng)拓展與商機的把握而言都更為重要。強勢的經(jīng)銷(xiāo)商對熱泵熱水器區域市場(chǎng)的主導品牌的形成有著(zhù)非常關(guān)鍵的主導作用，要真正的為客戶(hù)做好服務(wù)，技術(shù)支撐與專(zhuān)業(yè)精神必不可少。據調查，真正銷(xiāo)量不錯的經(jīng)銷(xiāo)代理商，一定存在的非常不錯技術(shù)與專(zhuān)業(yè)粗作為支撐，有些甚至有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團隊去支撐市場(chǎng)拓展。隨著(zhù)企業(yè)對經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展與培訓的重視與市場(chǎng)強勢需求下和我國整體熱泵市場(chǎng)的成熟度加強，經(jīng)銷(xiāo)商的專(zhuān)業(yè)性將得到很大程度上的提升；同時(shí)，整個(gè)渠道的發(fā)展的專(zhuān)業(yè)性也會(huì )得到增強?？陀^(guān)上也會(huì )對熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展起著(zhù)積極的推動(dòng)作用。
太陽(yáng)能熱水器經(jīng)銷(xiāo)商曾作為熱泵發(fā)展*主要的渠道之一，由于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)遭遇的危機加重，有相當一部分太陽(yáng)能熱水器紛紛轉做熱泵，或者做太陽(yáng)能與熱泵的結合工程，即為自身節省成本又為客戶(hù)節約能源。在2013年的發(fā)展中，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)面臨的危機將更為明顯，轉型為熱泵代理，是太陽(yáng)能熱水器經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行長(cháng)足發(fā)展必然面臨的一個(gè)轉變，2013年太陽(yáng)能熱水器渠道利用，將更為完善?？照{與熱泵應具有技術(shù)的相關(guān)性，空調經(jīng)銷(xiāo)商代理熱泵，這是一個(gè)很好資源共享與利用。接下來(lái)的市場(chǎng)競爭中，利用空調優(yōu)勢渠道資源助力熱泵，將呈現進(jìn)一步擴大的趨勢。2012年熱泵市場(chǎng)有部分企業(yè)存在經(jīng)銷(xiāo)商存活率低的問(wèn)題也會(huì )因熱泵熱水器經(jīng)銷(xiāo)代理商的多元化代理發(fā)展而得到相應程度的解決。
差異優(yōu)勢——品質(zhì)推廣助力品牌騰飛
熱泵熱水器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展已產(chǎn)生了眾多的知名品牌，逐漸擺脫了過(guò)去“群小混戰”、“魚(yú)龍混雜”的局面，形成具有良性發(fā)展的熱泵熱水器品牌新格局。
產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，是企業(yè)生存并發(fā)展的根基，對于發(fā)展尚欠成熟的熱泵熱水器而言，品質(zhì)的保證對于企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的壯大都更為重要。一款完美的產(chǎn)品不僅不會(huì )小問(wèn)題不斷，還能帶給消費者視覺(jué)美和完善的舒適、低碳體驗，更能將對消費者的體貼精神與人性化的細節融入到產(chǎn)品的品質(zhì)中。這就需要企業(yè)持續去發(fā)現消費者需求，去完善品質(zhì)，滿(mǎn)足需求。
“人無(wú)我有、人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉”是制勝商海的不二法則，對熱泵熱水器產(chǎn)品的推廣在廣告形式與內容上要想達到預期效果也是如此。市場(chǎng)差異化競爭是行業(yè)成熟路上企業(yè)的必走之路，**優(yōu)勢，是企業(yè)持續發(fā)展制勝市場(chǎng)的**。企業(yè)要取得真正的飛躍式發(fā)展，一定要擁有自身的獨有優(yōu)勢，即也“看門(mén)秘訣”。因為當企業(yè)的差異化優(yōu)勢成為業(yè)內品牌，樹(shù)立行業(yè)典范的時(shí)候，業(yè)內外的目光都將自然而然的會(huì )對你聚焦。
消費理念的轉變，注重品牌化會(huì )推動(dòng)熱泵熱水器市場(chǎng)的市場(chǎng)區隔，消費者對熱泵熱水器消費理念正在由量轉向質(zhì)，人們對熱泵熱水器的要求已不單純是功能需要，更是裝飾美觀(guān)、彰現個(gè)性、享受高品質(zhì)生活的需要。人們對熱泵熱水器的需要已朝著(zhù)健康、環(huán)保、品牌方向發(fā)展，熱泵熱水器消費的品牌時(shí)代正在來(lái)臨。同推廣也要更符合熱泵熱水器消費者的不斷滿(mǎn)足的需求。熱泵的宣傳媒體常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )、電視、平面紙媒，推廣法則告訴我們差異化的品質(zhì)推廣必須標新立異，才會(huì )吸引更多的消費群體去注意，也才會(huì )知道傳達熱泵熱水器產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。
相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家估計，在今后的十年里，我國將有33%的家庭遷入新居，平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的家庭需要新裝熱水器，每年熱水器的市場(chǎng)容量將保持以超過(guò)40%的幅度增長(cháng)。預測未來(lái)五年內，中國熱泵熱水器的市場(chǎng)銷(xiāo)售總量將達200億元以上。假設中國50%農村居民換用熱泵熱水器，一年就可節約電能約1420億千瓦時(shí)，減少三氧化碳排放3690萬(wàn)噸、二氧化硫14，7萬(wàn)噸，發(fā)展前景相當廣闊，這也成為熱泵熱水器“贏(yíng)”得未來(lái)市場(chǎng)的一支關(guān)鍵的“潛力股”。
